O que faz a Rolex ser a Rolex?

O que faz a Rolex ser a Rolex? Entenda porque a marca suíça é a mais desejada

 Marcas de luxo prezam pela boa experiência do consumidor. A cor verde característica da Rolex ganha destaque. A ideia da linguagem estética, comum a todos os Espaços Rolex, é, segundo a marca, proporcionar uma percepção imediata da identidade dos relógios e criar um ambiente ao mesmo tempo elegante e contemporâneo.

Por que um Rolex custa tão caro?

De acordo com um relatório do banco Morgan Stanley, a Rolex se destaca como a principal marca suíça de relógios em termos de vendas globais. No ano de 2022, aproximadamente 1,2 milhão de unidades foram comercializadas, contribuindo para uma receita total de 9,3 bilhões de francos suíços. Essa impressionante performance corresponde a uma parcela significativa do mercado, representando aproximadamente 29,2% de participação.

Uma indagação recorrente é: qual é a essência que torna a Rolex tão distinta? De fato, esse é o cerne da mais recente campanha da marca. O que exatamente confere à Rolex sua aura desejável, resultando até mesmo na escassez de disponibilidade observada atualmente?

Manifestam-se filas de compradores para adquirir a maioria dos modelos, e os raros relógios exibidos nas vitrines destinam-se principalmente à exposição, conforme sinalizado pelas placas informativas.

Diversos fatores podem explicar essa demanda fervorosa, incluindo o aumento do interesse por parte dos jovens, especialmente nos Estados Unidos, a persistente escassez de componentes decorrente da pandemia e uma busca contínua por ativos de valor duradouro durante esse período.

Produção própria, da caixa à pulseira

Dentro desse amplo contexto, há ainda uma outra razão subjacente. A fabricação de um relógio Rolex demanda tempo e dedicação, uma percepção que o cliente efetivamente possui. A marca empreende a projeção e produção da maioria dos componentes de seus relógios nas suas quatro instalações situadas na Suíça.

A marca supervisiona meticulosamente todas as fases do processo de fabricação, desde a fusão das ligas de ouro até a montagem dos componentes do mecanismo, da caixa, do mostrador e da pulseira. Esse cuidado se estende à usinagem e ao acabamento.

O comprador tem plena consciência de que está investindo em um produto de elevada qualidade, destinado a atravessar gerações e ser legado aos seus descendentes. Os mecanismos presentes nos modelos Oyster Perpetual e Perpetual, submetidos a um rigoroso processo de certificação pelo COSC, são subsequentemente avaliados internamente para confirmar sua precisão.

A garantia do título "Cronômetro Superlativo" – identificada pelo selo verde – atesta que cada relógio concluiu com êxito os exames conduzidos pela Rolex em seus próprios laboratórios, em conformidade com seus criteriosos padrões. Tais critérios são periodicamente validados por um organismo externo e imparcial.

Relógios Eternos

Cada relógio na coleção Oyster ostenta a palavra "Perpetual". Qual é o significado disso? Em essência, destaca que essas peças são construídas para resistir ao tempo. A Rolex pioneiramente concebeu o Oyster, o primeiro relógio de pulso à prova d'água, lançado em 1926, e o sistema de corda automática com rotor Perpetual, inventado em 1931. Ao longo dos anos, a marca acumulou mais de 600 patentes inovadoras.

A Rolex, em vez de possuir lojas próprias, opta por colaborar com um seleto grupo de parceiros. A Montecristo, estabelecida em 1961 pelo empresário Nelson Semeoni, é um desses parceiros e está situada em um dos locais mais elegantes de São Paulo, a galeria Nova Barão